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侯胜田
非专业市场研究VS专业市场研究
由于现代市场研究在中国发展时间较短，国内很多企业对市场研究的认识还得模糊。我们经常会碰到这样的情况、有些企业老总安排公司的闲职人员"没事做做市场研究"，或安排销售人员在跑客户时"做做市场研究"；有些国有企业领导，也是到国外考察时顺便"做做市场研究"。有些非专业市场调研活动，尽管对企业的运营具有一定的帮助，但是由于这些临时调研人员没有受过专门训练，不掌握专业调研工具，而且调研过程不系统，其收集的数据和信息往往缺乏完整性和代表性。更重要的是，在形成结论方面，往往难以避免地会有片面性。这种现象在国内比较普遍，其原因主要是市场经济的实践时间在中国还比较短，很多企业还处于粗放管理时代，有些管理人员还很难完全摆脱计划经济的影响，对市场研究还缺乏科学的认识。
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