本书本着"经典理论，结合国情；注重实战，深入浅出"的原则，立足于国内医药保健品企业现状，着力传授先进，有效的实践理论，技能和方法，有利于帮助读者解决实际问题，迅速提升个人工作能力和组织绩效。
本书的读者对象为：医药生产企业管理及从业人员；医药流通和药店管理及从业人员；医药营销、企划、广告、培训及研究人员；医药生产与营销企业医药代表；大中专院校经济管理、医药卫生、商业流通等专业师生。
《OTC药品营销管理》目录 ：
前 言
第一篇 OTC药品营销管理概述
第一章 OTC及营销管理的概念
第二章 OTC药品企业市场营销管理的过程
第三章 OTC药品营销调研
第二篇 OTC市场概况与分析
第四章 OTC药品市场营销环境
第五章 OTC药品消费者行为分析
第六章 OTC药品行业与竞争者分析
第七章 OTC药品市场现状与发展趋势
第八章 OTC药品市场细分与目标市场的确定
第三篇 OTC药品营销策略
第九章 OTC药品产品策略
第十章 OTC药品价格策略
第十一章 OTC药品渠道策略
第十二章 OTC药品促销策略
第四篇 OTC药品市场沟通与广告
第十三章 OTC药品的市场沟通与公共关系
第十四章 广告与广告策略
第十五章 OTC药品的广告特性和策略建议
第五篇 OTC药品终端营销执行与管理
第十六章 OTC药品终端营销
第十七章 OTC药品药店推广
第十八章 OTC药品人员推销
第十九章 OTC药品营销的组织与管理
附录：中国OTC药品营销相关政策法规 |
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