广告研究

　　广告是品牌与消费者沟通的重要方式，它是品牌最终影响消费者的重要因素。一则成功的广告可以直接改变消费者对品牌的态度。广告的最终目的是要引发人们的购买行为，而人们的购买行为的发生往往是和情感活动联系在一起的，情感活动越激烈，尝试/购买欲望就越容易发生。因此，现代许多广告已经把诉求的目光从产品转向消费者，以情感打动消费者。所以，广告是营销沟通的重要工具，广告与消费者之间的沟通是复杂、多变、见解和迂回的。因此，对广告的研究需要建立在严谨、科学的研究方法之上。

　　东一信达的广告研究包括：
　　1． 广告文案研究
　　　　广告传达力测试
　　　　广告说服力测试
　　2． 广告播出后回忆研究与跟踪测试
　　　　品牌和广告知名度
　　　　广告内容回忆分析
　　　　广告的认知分析
　　　　对广告的态度
　　　　广告品牌的形象
　　　　对广告品牌的偏好
　　　　广告品牌的市场占有率
　　3． 媒体研究和媒体计划