品牌定位

　　品牌在消费者心目中的地位、形象和价值意味着品牌在市场竞争中所处的位置。同时，品牌的定位与诉求是产品进行差异化营销的重要因素。如何在市场竞争中区别于竞争对手，最大限度获得目标消费群体的认知与忠诚度，使品牌被消费市场所选择，是品牌定位研究的价值所在。
　　东一信达的市场研究专家们在经典理论的基础上，通过研究国外先进品牌定位技术，结合国内市场运作规律，发展了东一信达的品牌定位研究体系。通过为国内外众多知名企业的服务，不断改进和调整，使该项技术成熟并有效的应用与品牌定位研究中。东一信达品牌定位技术能够解决的问题：

　　1．产品的目标市场特征是什么？
　　2．在同一目标市场，竞争品牌有哪些？
　　3．竞争品牌的市场定位怎样？市场表现如何？
　　4．竞争品牌的优势与弱点在哪里？
　　5．现有品牌的优势与弱点在哪里？
　　6．目标市场消费者对现有品牌和竞争品牌在优势和弱点方面的评价怎样？
　　7．目标消费市场是否还有现存的需求或潜在的需求未被满足？
　　8．现有品牌的市场定位是否符合消费者需求或潜在需求？
　　9．目标消费者的消费习惯与消费行为特征是怎样的？
　　10. 目标消费市场对品牌诉求的最有效的认知渠道与方式是什么？
　　11．现有品牌定位策略是否具有足够的灵活性？

　　在取得消费者对不同品牌的认知程度与认知内容的基础上，建立竞争品牌之间的交互分析，这样不仅可以展现出各个品牌的市场现状，而且在追踪研究中，亦可揭示阶段性品牌定位策略对消费行为的影响与变化，从而实现在某一段时间内，针对消费者的购买行为，提出早期市场宣传、推广、促销等方面的预测，更多的为品牌管理策略提供指南。